21世纪经济报谈记者董静怡 实习生闫鑫广 上海报谈

当地时分20日，好意思国总统特朗普签署行政令，要求短视频外交媒体平台TikTok“不卖就禁用”法律在将来75天内暂不践诺。这给了TikTok平台参与者喘气的契机。

他们是TikTok的实质创作家和中小企业，TikTok为他们提供了浩大的收入起首。此前，TikTok在一份文献中示意，如果该应用被封禁，好意思国的微型企业和外交媒体创作家将在一个月内失掉高达13亿好意思元的收入和收益。

就在一天前，他们与TikTok通盘履历了关停又回生的戏剧性蜕变。直到特朗普签署了行政令，这几天意外之灾的场面才稍许镇定下来。

不外，尽管TikTok暂时规复运营，好意思国的“不卖就禁”法案并未取销，仅仅被赐与了非凡的75天宽限期。这75天，约略将成为TikTok在好意思国荣幸的要津蜕变点。

如果在期限内仍未寻求到处罚决议，禁令仍会陆续实行。有业内东谈主士向21世纪经济报谈记者分析，关于繁密依赖TikTok的网红、实质创作家和中小企业来说，禁令带来的不仅是流量和收入的减少，更是失去了与用户凯旋互动的渠谈。若要转向其他平台，时常需要从头积贮粉丝基础和算法权重，这无疑会加多运营本钱。

伸开剩余88%

事情还远未限度，更多普通东谈主被夹在TikTok的轰动中，恭候不雅望。1.7亿好意思国用户对TikTok的依赖，以绝顶背后广阔的买卖利益，都让这场风云充满了变数。

繁密创作家依赖TikTok

周六晚上，TikTok博主Charli D'Amelio在Instagram上发布了一段她学会的第一支TikTok跳舞的视频，现时其Instagram粉丝量也曾超越4000万，而这还不到她在TikTok上粉丝数的零头。

1月17日，好意思国最高法院以9比0的裁决后果，裁定该禁令法案不违宪，保管其按原经餬口效。这意味着TikTok在两天后将被迫关闭。1月18日晚，TikTok见知好意思国用户，由于禁令行将奏效，平台将从1月19日起暂时住手工作。

讯息一出，TikTok的繁密头部创作家堕入焦灼，他们不得不浩大寻找其他渠谈来保管与粉丝的相关。在创作家们眼中，TikTok不仅仅一个视频平台，它如故一个营销平台、销售平台，与他们的收入息息有关。据统计，禁令实施一个月，约200万名创作家的收入失掉将达到3亿好意思元。

D'Amelio是TikTok上粉丝最多的头部网红之一，领有高达1.57亿的粉丝，超高的东谈主气以致为她赢得了百老汇音乐剧《罗密欧与朱丽叶》的献技契机。

2024年，D'Amelio被福布斯评为收入最高的TikTok创作家，把柄福布斯的统计，她在2024年的收入达到了2350万好意思元。有媒体报谈，TikTok的封禁将使她这么的大网红失掉数百万好意思元。

和D'Amelio一样，其他网红也纷纷发声，抒发对粉丝的感谢和对TikTok的乱骂。因《Dance Moms》和《Dancing with the Stars》走红的Jojo Siwa在 Instagram上发布了她我方的热点TikTok视频书册，配文谈：“制作这个视频时，我脸色很复杂。感谢宇宙和我通盘创造的那些好意思好回忆。”

在禁令实施前，还有大都“TikTok黎民”涌入中国应用小红书，抒发对禁令的抗议，但愿重建在TikTok上的用户社区。把柄应用数据参谋公司Sensor Tower的推断，上周RedNote（小红书国际版）的好意思国下载量同比增长超越200%，比前一周增长194%。

记者不雅察到，有不少外洋创作家发布其在小红书的第一条视频就飞快取得了大都点赞，在TikTok上有一定粉丝基础的网红也曾在小红书上有了上万的暄和。

不外，这份禁令并莫得连续很久，特朗普于19日发声后，TikTok在转瞬关停后规复了在好意思国的工作。同期，甲骨文（Oracle）和阿卡迈（Akamai）也规复了收集相沿。

转倏得，各个平台上充斥着“TikTok追想了”的话题，TikTok的头部网红们有时规复了更新，粉丝们在挑剔区中庆祝。一些年青的用户示意，TikTok是他们日常生活的浩大构成部分，规复工作让他们松了链接。

20日，特朗普阐扬签署了行政令，要求TikTok“不卖就禁”法律在将来75天内暂不践诺。特朗普在一份声明中写谈，这将给特朗普政府时分“寻求一项保护国度安全的决议，同期处罚一个1.7亿好意思国东谈主使用的平台的问题。”

一切似乎规复如常，但不细则性还未十足隐没，因为谁也不知谈75天之后禁令是否会再次驾临。

平台商家恭候后果

比起平台上博主们的“狂欢”，背后的商家们似乎要更淡定些。

来自中国的跨境电商卖家是TikTok电商的主要参与者，而好意思区又是他们重心布局的阛阓。有调研数据显现，有57%的卖家布局运营好意思区小店。

封禁节点往前推一个月，国内的卖家们一直莫得什么赫然的动作，大都卖家还保管着之前的销售节拍。

“大卖们少许也不慌。”杭州星颖社营销有限公司首创东谈主刘颖锋向记者示意，传统的跨境电商大卖的基本盘在亚马逊，统统TikTok好意思区的量可能占其营业额的10%都不到。

他示意，这些卖家的年销售额能达到亿元级别，跨境行业警戒丰富，在TikTok Shop好意思区的成长相配快，基本亦然面前平台卖家的主力。面前他们宽广处在不雅望情状，“他们莫得必要纠结，这个平台被禁了，大不了如故作念原先阿谁平台。”

对此感到惦记且处在被迫地位的如故一些“All in TikTok”的卖家，他们随着TikTok Shop一步一步成长起来，其他平台上的布局很少。关于这些卖家来说，一朝碰到封禁，他们的业务便可能面对中断。

宁波凌凌七跨境电商有限公司总司理李晓幸向记者示意，在他们的业务里，TikTok好意思区实在占到了100%。月初暄和到禁令进展后，他们给与一系列唐突措施，包括重启东南亚站点的预案，通畅欧洲站点、在好意思国搭建寂然站、将小红书账号的流量提醒至寂然站等等。

天然也曾有所行为，但李晓幸示意，我方和许多TikTok卖家一样，心态举座保持乐不雅，“这主若是基于对好意思国阛阓的积极预期，以及合计特朗普上台后可能给与更买卖化的处理花式。”

TikTok Shop官方也莫得展现出退意。11月，TikTok好意思区小店还在缩短入驻门槛，商家只需具备原土备货条件以及营业派司，即可苦求开店，不再要求提供第三方电商平台的运营解说，进一步吸纳更多中小商家入驻。

比起封禁，TikTok Shop好意思区似乎更暄和功绩。据外媒报谈，TikTok Shop好意思国2024年的GMV概念为175亿好意思元，较2023年凯旋翻了10倍。

而封禁也确乎如大部分卖家期待的一样很快得到处罚。过程14个小时的停滞后，卖家们的业务同TikTok通盘重启，面前也曾基本规复平淡。铸成大错地，流量还比关停前好了许多。

“面前咱们的流量较粗拙翻了三四倍，也曾趋近于‘黑五’的水平了。”李晓幸向记者示意，平台再次开启后相配吵杂，对接的达东谈主们积极性也很高，“他们似乎很心爱这么‘合手马’的剧情。”

关于卖家们来说，这算是某种进程的因祸得福，他们暂时还莫得在这场风云中受到失掉。至于将来贪图，卖家们示意将连续不雅望。

“咱们当今备出去的这批货刚好在75天的周期领域之内，之后会连续暄和动态，再决定下一次是加大库存如故减少，如故采用一些其他的决议。”李晓幸向记者示意。

结局不决，试验仍存

面前来看，天然整场风云“无东谈主伤一火”，但需要细心的是，TikTok在好意思规复运营还仅仅一个“临时性”决议。据媒体报谈，字节超越并未与好意思国完竣任何公约。

宁波市新东方工贸有限公司CEO朱秋城向记者示意，TikTok好意思国阛阓，依然存一火难测，转瞬地规复并不是TikTok在好意思国荣幸的终端，这次总统最终能作念的事情很有限。

在TikTok“不卖就禁”的有关条件中，如果总统细则出售事宜取得进展，他可垄断一次脱期权。但也仅限于此。

面前，规复运营为TikTok提供了一定的喘气空间，使其能够陆续在好意思国阛阓保管业务，保持用户活跃度和阛阓份额，但这种“临时性”情状给TikTok及平台上的参与方都带来了巨大的不细则性。

一些TikTok博主示意，天然他们但愿TikTok遥远不会被禁，但也开动寻找一些替代决议，比如谋略其他外交平台上账号。

此前有看望显现，约60%的TikTok用户称如果TikTok被禁用，他们最有可能采用Meta旗下的Facebook或Instagram动作替代，约19%的TikTok用户称他们最有可能采用谷歌旗下的YouTube。

不外，关于大多数TikTok网红来说，其Instagram和YouTube上的影响力仍无法与TikTok等量王人不雅，小红书在外洋的爆火也有可能是这波封禁昌盛下阶段性的居品，无缺的替代花式并不存在。

TikTok网红Sarah Baus在摄取采访时示意，简便地切换到另一个平台并不是一个可行的采用。“并不是咱们莫得尝试过，咱们许多东谈主都在其他外交媒体上有受众，但我知谈我在其他平台上很难取得像在TikTok上那样的暄和。”Baus示意。

关于一些小博主来说，打击更是烧毁性的。有从事外洋网红营销的东谈主士向记者示意，这些小博主移动到新的平台上很有可能无法糊口，“不同平台的各异性很大，受世东谈主群不同，行为算法也不同，如果你在一个平台上有些粉丝积贮，念念要切换到一个十足不同的平台并取得雷同的以致更高的暄和度，短长常艰难的。”

“All in”TikTok的跨境电商们，也在洽商其他替代决议，比如将业务移动到其他视频电商平台，如Instagram Reels、YouTube Shorts等，或者布局TikTok电商所发力的其他阛阓，如欧洲、中东、拉好意思等。

但比起TikTok好意思区，这些决议各有各的舛错。Instagram Reels、YouTube Shorts天然都在积极探索电买卖务，但面前蜕变率比TikTok低，李晓幸示意，在她的业务里，它们的蜕变率仅有TikTok的十分之一。

其他阛阓在实质电商上天然也有发展后劲，但触及到的宗教文化可能会更多元复杂，举座消艰难也莫得好意思国阛阓强，业务成长的周期会更长。

“莫得任何一个阛阓能像好意思国阛阓一样了。”刘颖锋向记者示意，“如简直的封禁了，哪怕咱们转到其他阛阓，可能也很难达到在好意思区的这种高度了。”

商家们更但愿的是幸免走到封禁这一步，恭候一个更合理的、买卖化的后果，保管好意思区谋略的可连续性在他们看来愈加剧大。

特朗普此前示意，为了“挽回TikTok”，他但愿好意思方“能在将来的合股企业中领有50%的通盘权”。但在大多数分析东谈主士看来，特朗普的说法婉曲其辞，从法律、买卖、政事角度来看，还存在诸多不行行的要素。如果未能找到妥当的处罚决议，TikTok如故难以幸免被封禁的结局。

2025年，关于TikTok好意思区来说世博体育app下载，风云仍未停歇。

发布于：广东省